Magnum y el poder del sonido: el “crack” como símbolo del placer sensorial
La nueva campaña de Magnum convierte el “crack” del chocolate en una experiencia multisensorial. Descubre cómo el sonido se convierte en herramienta de branding para potenciar la percepción del placer.
La marca Magnum, conocida por sus helados cubiertos de chocolate crujiente, ha lanzado una campaña innovadora que eleva el valor del producto desde lo visual hacia lo sonoro. Bajo el concepto de “el placer tiene un sonido”, la compañía convierte el clásico “crack” del chocolate al romperse en un símbolo auditivo de experiencia sensorial.
En un mercado saturado de mensajes visuales, esta campaña se atreve a explorar el marketing sensorial desde una dimensión menos explotada: el oído. El resultado es una propuesta que refuerza la marca a través de una identidad sonora distintiva.
¿Puede un sonido convertirse en marca? La respuesta es sí, y Magnum lo demuestra con una estrategia que no solo busca impactar, sino también anclar emocionalmente el recuerdo del consumidor.
El marketing sensorial como ventaja competitiva
El marketing tradicional se ha centrado durante años en lo visual y lo textual. Sin embargo, la neurociencia aplicada al consumo ha demostrado que los estímulos sensoriales como el tacto, el olfato o el sonido tienen una capacidad profunda de conexión emocional.
Magnum ha sabido capitalizar esta tendencia. Su nuevo spot no solo muestra el helado, sino que enfatiza el momento en que la cobertura de chocolate se quiebra. Ese “crack” se convierte en un gesto ritualizado, casi sagrado, que evoca placer, satisfacción y recompensa.
Así, el sonido pasa de ser un elemento accidental a ser el protagonista de la narrativa de marca.
El “crack” como identidad sonora
Al igual que algunas marcas poseen un jingle reconocible, Magnum apuesta por una identidad sonora no musical. El “crack” funciona como una firma auditiva que transmite autenticidad y fidelidad al producto real.
La apuesta recuerda a cómo marcas como Netflix han logrado que un simple “ta-dum” se convierta en parte de su ADN. En este caso, el crujido del chocolate funciona de forma parecida, pero anclado en una experiencia sensorial real que el consumidor vive.
Una experiencia que va más allá de lo publicitario
Esta campaña no se queda solo en un anuncio televisivo. Va acompañada de piezas digitales interactivas, contenidos para redes sociales y materiales en punto de venta que invitan al consumidor a buscar ese “crack” y compartirlo. Incluso se han desarrollado filtros de sonido y realidad aumentada que refuerzan la identidad sonora del producto.
Este enfoque omnicanal es coherente con una audiencia que valora lo experiencial y busca conectar con las marcas de manera emocional. Magnum ha entendido que el placer no se describe: se siente, se oye y se comparte.
La conexión emocional como clave de fidelidad
Estudios sobre comportamiento del consumidor han demostrado que las marcas que apelan a los sentidos generan mayor recuerdo y fidelización. No es casualidad que las experiencias multisensoriales estén ganando terreno en el diseño de campañas publicitarias. Magnum aprovecha esta tendencia para posicionarse no solo como un producto premium, sino como una experiencia sensorial completa.
Diseño, sonido y branding emocional: el nuevo enfoque
El diseño gráfico, el sonido y la emoción ya no funcionan de forma aislada. La publicidad actual necesita contar historias que se sientan en varios niveles. En este contexto, campañas como la de Magnum muestran un camino interesante: fusionar estímulos sensoriales con un storytelling minimalista pero potente.
Desde kiwitu.com celebramos esta manera de entender el branding: como un viaje sensorial que activa los recuerdos y construye conexiones profundas.
La lección es clara: una marca sólida no solo se ve, también se oye, se toca y se saborea.
Recursos relacionados para profundizar
- ¿Qué es el branding sonoro? – SoundBranding
- The Sound of Success – Nielsen Insights
- Proyectos de sonic branding en Behance
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