El tráfico web y el SEO en peligro por la IA de google
Cómo los resúmenes generados por la IA de Google (AI Overviews) están provocando que solo el 1 % de los usuarios hagan clic en los enlaces originales, y qué significa para los creadores de contenido en Kiwitu
Introducción al fenómeno de los resúmenes IA en Google
Google ha implementado una función conocida como **AI Overviews** o “resúmenes generados por IA” dentro de sus resultados de búsqueda. Estos resúmenes están diseñados para proporcionar respuestas rápidas y concisas directamente en la página de resultados, sin que el usuario necesite hacer clic para leer contenido completo.
Según un estudio reciente del Pew Research Center, cuando aparece un resumen IA, solo el 1 % de los usuarios hace clic en la fuente original. Esto representa una caída dramática comparado con búsquedas sin resumén, donde el clic ocurre aproximadamente el 15 % de las veces.
¿Cómo afectan los AI Overviews al tráfico web?
Tasa de clic reducida
Las búsquedas con IA resultan en una tasa de clic a enlaces del 8 %, frente al 15 % en búsquedas tradicionales, según Pew. Además, solo el **1 %** de los usuarios que ven un resumen de IA hacen clic específicamente en los enlaces de las fuentes citadas dentro del resumen.
Crecimiento de búsquedas sin clic
La firma SimilarWeb reporta que el porcentaje de búsquedas relacionadas con noticias que finalizan sin ningún clic ha subido del 56 % en 2024 al 69 % en 2025, reflejando la eficacia de los resúmenes IA para satisfacer la intención del usuario sin necesidad de desplazarse a otra web.
¿Qué implicaciones tiene esto para los medios digitales?
Caída severa de visitas y sus ingresos
Medios como Business Insider, HuffPost o The Washington Post han visto caídas del 50 % en tráfico desde abril 2022 a abril 2025. Esto ha llevado a despidos masivos y reevaluación de modelos de negocio fundamentados en publicidad derivada del tráfico web.
Desafío a los modelos de monetización y SEO
El cambio hacia un mercado dominado por IA en lugar de enlaces pone en jaque estrategias SEO tradicionales. Algunos expertos lo describen como “terminar con la economía del enlace”: ya no importa estar en la primera página si el usuario no necesita hacer clic para obtener la respuesta.
¿Por qué Google favorece este modelo?
Google ha defendido que los AI Overviews facilitan el acceso a la información de forma más efectiva. Además, ha empezado a insertar anuncios alrededor o dentro de estos resúmenes, lo que mejora sus ingresos sin depender del tráfico orgánico hacia sitios externos.
Un memorando interno indica que estas funciones impulsaron un incremento del 49 % en impresiones de búsqueda y un aumento del 12 % en los ingresos por búsqueda en un solo trimestre.
Impacto en la experiencia del usuario y el conocimiento
Menor profundidad y exploración
Los resúmenes IA pueden acabar con la curiosidad del usuario: muchos se quedan con la respuesta inicial sin profundizar, lo que limita la exposición a perspectivas diversas o contenido original más completo.
Pérdida del pensamiento crítico
El fácil acceso a respuestas sintetizadas puede debilitar la costumbre de contrastar información, investigar y comprender matices. Algunas voces advierten sobre una reducción en el pensamiento reflexivo o analítico.
Estrategias para creadores de contenido, empresas y SEO
- Optimizar contenido para fragmentos enriquecidos o snippets que puedan alimentar IA Overviews.
- Incorporar formatos interactivos o visuales que no puedan ser sustituidos por un resumen de IA.
- Fomentar la visita directa mediante newsletters, redes sociales y suscriptores recurrentes.
- Utilizar micro-pagos o sistemas como Google Offerwall para monetizar sin depender solo del clic orgánico.
El papel de Kiwitu.com en este nuevo escenario
En Kiwitu entendemos que el futuro del contenido digital requiere adaptarse a la era de los buscadores IA. Nuestro enfoque apuesta por generar valor real: guías, análisis en profundidad y contenido exclusivo que motiva al usuario a explorar más allá del resumen.
También apostamos por estrategias multicanal que integran SEO tradicional con técnicas de fidelización y monetización sin depender exclusivamente del tráfico desde motores.
Recursos externos recomendados
- Pew Research Center – estudio sobre interacción de usuarios con AI Overviews
- SimilarWeb – análisis sobre tráfico web y “zero-click”
- Search Engine Journal – tendencias SEO y impacto de IA
- The Guardian – cobertura de efectos de IA en medios
Conclusión
La integración de resúmenes generados por IA en los resultados de Google está transformando radicalmente el ecosistema web. Solo el 1 % de los usuarios accede a las fuentes originales desde estos resúmenes, y el tráfico hacia medios tradicionales enfrenta caídas dramáticas.
Este cambio exige a creadores, medios y plataformas replantear su enfoque: crear contenido diferenciador, enganchar al usuario en múltiples canales y explorar nuevos modelos de monetización. En Kiwitu, estamos preparados para acompañar esa transición hacia un contenido digital valioso y sostenible.
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