El caos creativo de ON Brand: la imagen promocional diseñada en Canva que redefine el anti-diseño
La apuesta por el caos creativo de ON Brand sorprende con una imagen promocional creada en Canva y la estética del anti-diseño. Analizamos por qué funciona, cómo conecta con las tendencias actuales y qué aporta al marketing visual.
En un mundo digital dominado por imágenes perfectas, composiciones limpias y branding extremadamente controlado, el reality ON Brand ha decidido hacer exactamente lo contrario. Su nueva imagen promocional, creada íntegramente en Canva, rompe con todos los estándares actuales del diseño profesional: colores saturados, tipografías mezcladas, elementos superpuestos y una estética que recuerda a un brainstorming visual en plena ebullición.
Para algunos, esta composición puede parecer improvisada. Para otros, es un caos difícil de descifrar. Pero esa es precisamente la intención: transmitir la esencia del proceso creativo real, ese momento en el que las ideas fluyen sin filtros, sin orden y sin las reglas típicas del diseño corporativo. Y en un panorama visual cada vez más homogéneo, ON Brand ha conseguido diferenciarse sin necesidad de complejas herramientas de software.
Un diseño que abraza el caos para contar una historia
La imagen promocional de ON Brand apuesta por una estética que no pretende ser pulida ni elegante. Todo lo contrario: quiere comunicar la energía del proceso creativo antes de la fase de selección, pulido y refinamiento. El resultado recuerda a una pared llena de post-its, pruebas de color, tipografías aleatorias y recortes conceptuales.
Esta aproximación responde a una lógica clara: mostrar lo que normalmente no se enseña. La mayoría de campañas presentan el resultado final, pero rara vez exponen la explosión de ideas que lleva a ese punto. ON Brand quiere visibilizar ese viaje, y lo hace a través de una imagen que funciona casi como un moodboard a medio construir.
Canva como símbolo de democratización del diseño
Que la pieza haya sido creada en Canva no es un simple detalle técnico. Canva se ha convertido en una herramienta democratizadora que permite a millones de personas diseñar sin necesidad de conocimientos avanzados. Para ON Brand, esta herramienta representa accesibilidad, espontaneidad y libertad creativa.
Su elección transmite un mensaje claro: cualquiera puede crear, experimentar y construir ideas visuales, no solo los expertos en software de diseño tradicional. De hecho, Canva ofrece plantillas, recursos y elementos que permiten romper con estructuras rígidas y jugar visualmente de forma intuitiva. Esta flexibilidad encaja con el espíritu del programa y con su intención de acercar el proceso creativo al público.
La tendencia del anti-diseño: romper las reglas para destacar
La estética escogida por ON Brand forma parte de una corriente cada vez más visible en la cultura visual contemporánea: el anti-diseño. Este movimiento rechaza la idea de que todo deba ser equilibrado, minimalista o armónico. En su lugar, celebra el exceso, el ruido visual, las decisiones narrativas y las composiciones que parecen hechas a mano alzada.
El anti-diseño conecta especialmente con audiencias jóvenes que valoran la autenticidad, la imperfección y la transparencia del proceso. En redes como TikTok o Instagram, los contenidos que muestran el “cómo se hace” obtienen una gran respuesta, incluso más que los resultados finales. ON Brand utiliza esta tendencia para reforzar su identidad y diferenciarse en una industria saturada de imágenes casi idénticas.
Una estrategia visual que comunica más allá del diseño
ON Brand no solo está promocionando un programa: está construyendo un mensaje. La imagen promocional es una declaración de intenciones que refleja su filosofía: creatividad sin filtros, ideas en estado puro y procesos colaborativos llenos de caos controlado.
Desde la perspectiva del marketing, esta campaña funciona porque transforma una estética arriesgada en una herramienta narrativa. En lugar de enfocarse en el diseño perfecto, se centra en su significado. Esto es especialmente importante en una industria donde la saturación visual obliga a las marcas a experimentar y a romper reglas.
Qué pueden aprender las marcas de esta estrategia
El caso de ON Brand deja varias lecciones para marcas, diseñadores y equipos creativos:
- La imperfección comunica autenticidad. No todo debe ser perfecto; a veces lo imperfecto conecta más.
- La herramienta no define la calidad: Canva puede ser tan estratégica como cualquier software profesional.
- Mostrar el proceso es un valor añadido. A las audiencias les interesa cómo nacen las ideas.
- Romper reglas puede ser una ventaja competitiva en sectores saturados visualmente.
- El anti-diseño no es desorden; es una narrativa visual deliberada.
En un mundo donde el minimalismo ha sido la norma durante años, apostar por un estilo caótico y expresivo es una forma de destacar, siempre y cuando tenga un propósito claro detrás.
En Kiwitu analizamos este tipo de movimientos como señales de hacia dónde evoluciona el diseño y cómo las marcas pueden aprovechar estas corrientes para construir identidades más cercanas y humanas.
Enlaces de interés sobre diseño y tendencias creativas
- Canva: Recursos y tutoriales oficiales
- Creative Bloq: Tendencias en diseño gráfico
- Adobe: Qué es el anti-diseño
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