Las principales tendencias de marketing para 2026 según Google

Google adelanta las grandes tendencias de marketing en 2026. Analizamos el papel de la IA, los datos y la personalización en la toma de decisiones de marca.

El marketing digital entra en una nueva fase. Durante años, la conversación se centró en canales, formatos y métricas. De cara a 2026, el foco se desplaza hacia algo más estructural: cómo las marcas interpretan datos, toman decisiones en tiempo real y utilizan la inteligencia artificial como motor estratégico.

Google ha compartido recientemente sus principales predicciones para el marketing de los próximos años, basadas en el comportamiento de usuarios, anunciantes y plataformas. El mensaje es claro: la ventaja competitiva ya no está solo en crear buenas campañas, sino en saber adaptarlas continuamente.

Desde Kiwitu, analizamos estas tendencias desde una perspectiva práctica: qué implican para equipos de marketing, cómo afectan a la creatividad y qué decisiones conviene empezar a tomar hoy.

1. Por qué 2026 marca un punto de inflexión

El entorno digital es cada vez más complejo: más canales, más formatos, más puntos de contacto y usuarios más exigentes. En este contexto, la improvisación deja de ser una opción.

Según Google, las marcas que liderarán en 2026 serán aquellas capaces de integrar datos, creatividad y tecnología en un mismo sistema de decisión, reduciendo la dependencia de procesos manuales y suposiciones.

2. Los datos como núcleo de la estrategia

Los datos dejan de ser un elemento de análisis posterior para convertirse en el punto de partida. No se trata solo de medir resultados, sino de anticipar comportamientos.

Esto implica:

• Mejorar la calidad de los datos propios.
• Unificar fuentes de información.
• Tomar decisiones basadas en señales reales.

Las marcas que dependen exclusivamente de datos externos o incompletos pierden capacidad de reacción.

3. Inteligencia artificial: de herramienta a sistema

La IA deja de ser un “extra” para convertirse en la base de muchos procesos: segmentación, pujas, creatividad dinámica y optimización continua.

Google subraya que la IA no sustituye al marketing, sino que cambia su rol. Los equipos pasan de ejecutar tareas repetitivas a definir marcos estratégicos y criterios de decisión.

Este enfoque requiere gobernanza, supervisión humana y una clara alineación con los valores de marca.

4. Personalización a escala y en tiempo real

La personalización deja de ser un lujo y se convierte en una expectativa. Los usuarios esperan mensajes relevantes, adaptados a su contexto y momento.

Gracias a la IA, las marcas pueden:

• Adaptar creatividades automáticamente.
• Responder a señales de intención en tiempo real.
• Optimizar mensajes según comportamiento.

El reto no es técnico, sino estratégico: decidir qué personalizar y hasta dónde.

5. Qué cambios deben hacer las organizaciones

Las tendencias de 2026 no solo afectan a campañas, sino a la estructura interna de las empresas. Marketing, datos y tecnología deben trabajar de forma integrada.

Esto implica:

• Nuevos perfiles híbridos.
• Procesos más ágiles.
• Decisiones basadas en sistemas, no en silos.

La tecnología sin cambio organizativo pierde impacto.

6. Aprendizajes clave para las marcas

1) Menos intuición aislada, más sistemas de decisión

La intuición sigue siendo valiosa, pero debe apoyarse en datos y modelos.

2) La IA necesita dirección

Sin criterios claros, la automatización puede generar ruido en lugar de valor.

3) La velocidad es una ventaja competitiva

Quien se adapta antes, aprende antes.

7. Preguntas frecuentes