LaLiga y la campaña “Legados”: cuando el branding conecta generaciones
La nueva campaña de LaLiga apuesta por el storytelling emocional para reforzar su posicionamiento como marca cultural, no solo deportiva.
LaLiga lleva años trabajando para ir más allá de la competición deportiva. Su estrategia de marca ya no se limita al fútbol como espectáculo, sino que busca ocupar un espacio cultural, social y emocional. La campaña “Legados” es un ejemplo claro de esta evolución.
Protagonizada por el artista urbano Ruso y el icónico boxeador Rocky, la campaña construye un relato que conecta generaciones, valores y referentes populares. El fútbol se presenta como un hilo conductor entre pasado, presente y futuro.
Desde Kiwitu, analizamos esta campaña como un ejercicio sólido de branding emocional y posicionamiento estratégico.
1. LaLiga como marca cultural
LaLiga ha entendido que su valor no reside únicamente en los partidos, sino en el significado que el fútbol tiene en la vida de millones de personas. Es memoria colectiva, conversación intergeneracional y emoción compartida.
Este enfoque sitúa a LaLiga más cerca de una marca cultural que de una simple organización deportiva, algo que ya trabajan otras grandes ligas y competiciones a nivel internacional.
2. El concepto “Legados”
“Legados” no habla de títulos ni de resultados. Habla de lo que permanece cuando pasa el tiempo: recuerdos, referentes y valores. Es un concepto que conecta directamente con la idea de herencia emocional.
El fútbol aparece como un lenguaje común entre generaciones, capaz de unir experiencias vitales muy distintas bajo un mismo símbolo.
3. Ruso y Rocky: símbolos generacionales
La elección de Ruso y Rocky no es casual. Representan dos mundos aparentemente distintos, pero unidos por la cultura popular, el esfuerzo y la superación.
Rocky es un icono atemporal. Ruso representa una generación actual, conectada con la música urbana y la expresión personal. Juntos, construyen un puente narrativo que amplía el público objetivo de la campaña.
4. Storytelling y emoción
La campaña no vende un producto. Cuenta una historia. Y eso es clave en un contexto saturado de mensajes publicitarios.
El relato apela a la emoción, al recuerdo compartido y al orgullo de pertenencia. Según estudios de branding emocional como los publicados por
Think with Google, las marcas que conectan emocionalmente generan mayor recuerdo y afinidad.
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5. Qué aporta esta campaña al branding de LaLiga
- Refuerza su posicionamiento como marca transversal.
- Amplía su público más allá del aficionado tradicional.
- Construye valor a largo plazo, no solo impacto puntual.
- Conecta con valores culturales y emocionales.
Además, la campaña se alinea con la estrategia global de LaLiga de consolidarse como una marca relevante fuera del terreno de juego.
6. Aprendizajes para otras marcas
1) Las marcas también dejan legado
No todo es conversión inmediata. El valor de marca se construye con tiempo y coherencia.
2) El storytelling supera al mensaje comercial
Las historias bien contadas generan más impacto que cualquier claim.
3) La cultura conecta mejor que el producto
Integrarse en la cultura popular amplía el alcance y la relevancia.
7. Preguntas frecuentes
¿Es una campaña solo para aficionados al fútbol?
¿Qué tipo de publicidad representa “Legados”?
¿Puede este enfoque servir a otras marcas?
Kiwitu: analizando el marketing que deja huella
Observamos cómo las marcas conectan con personas a través de cultura, emoción y estrategia.
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