MAPFRE renueva su identidad visual: estrategia, marca y coherencia global

MAPFRE presenta una nueva identidad visual para reforzar coherencia, modernidad y posicionamiento global. Analizamos la estrategia de marca y sus implicaciones. La aseguradora actualiza su identidad para reforzar coherencia, modernidad y reconocimiento global sin romper con su legado.

Las grandes marcas no cambian su identidad visual por moda. Cuando una compañía del tamaño y trayectoria de MAPFRE decide actualizar su sistema visual, el movimiento responde a una necesidad estratégica profunda: adaptarse a nuevos entornos, reforzar coherencia y seguir siendo relevante en un contexto cada vez más digital y competitivo.

La nueva identidad de MAPFRE no supone una ruptura radical con el pasado, sino una evolución controlada. Un ajuste que busca claridad, consistencia y flexibilidad, manteniendo intactos los valores que han construido la marca durante décadas.

Desde Kiwitu analizamos este cambio desde una perspectiva de branding estratégico: qué se ha modificado, por qué ahora y qué implicaciones tiene para una marca global.

1. Por qué una marca como MAPFRE necesita evolucionar

MAPFRE opera en múltiples países, canales y contextos culturales. En este tipo de organizaciones, la identidad visual no es solo estética: es una herramienta de orden, reconocimiento y eficiencia.

El paso del tiempo, la proliferación de soportes digitales y la fragmentación de audiencias suelen generar inconsistencias visuales. Una identidad actualizada permite simplificar, unificar criterios y facilitar la aplicación de la marca en cualquier entorno.

2. Objetivos del nuevo sistema de identidad

La actualización de MAPFRE responde a varios objetivos estratégicos claros:

• Reforzar la coherencia visual en todos los mercados.
• Mejorar la legibilidad y claridad de la marca.
• Adaptar la identidad a entornos digitales y móviles.
• Proyectar modernidad sin perder credibilidad.

No se trata de “parecer diferente”, sino de funcionar mejor como marca global.

3. Cambios visuales clave

Los cambios introducidos se centran en ajustes tipográficos, uso del color y jerarquía visual. El rojo corporativo sigue siendo protagonista, pero se aplica de forma más consistente y flexible.

La tipografía gana peso como elemento estructural, mejorando legibilidad y personalidad en soportes digitales. El sistema gráfico se simplifica, facilitando su aplicación en campañas, producto y comunicación corporativa.

4. Una identidad pensada para lo digital

Uno de los grandes retos del branding actual es funcionar igual de bien en una app que en un edificio corporativo. La nueva identidad de MAPFRE responde claramente a esta exigencia.

Iconografía, jerarquías y contrastes están optimizados para pantallas pequeñas, interfaces y experiencias de usuario. Esto no solo mejora la estética, sino también la usabilidad.

5. Coherencia global y gestión de marca

Para una marca presente en tantos mercados, la coherencia es clave. Un sistema visual claro facilita la gestión interna de la marca, reduce errores y acelera la producción de materiales.

Además, refuerza el reconocimiento inmediato: el usuario identifica la marca sin esfuerzo, independientemente del canal o país.

Como señala el análisis de Brandemia, este tipo de evoluciones son especialmente relevantes en marcas con alta exposición pública y larga trayectoria.

6. Aprendizajes para otras marcas

1) Evolucionar no es perder identidad

Mantener elementos clave refuerza continuidad y confianza.

2) El sistema importa más que el logo

La identidad debe funcionar en todos los puntos de contacto.

3) Lo digital marca el ritmo

Las marcas que no se adaptan a interfaces digitales se vuelven irrelevantes.

4) La coherencia es un activo estratégico

Facilita gestión, reconocimiento y eficiencia.

7. Preguntas frecuentes