Repsol estrena identidad visual en 2025 con logo, tipografía y sonidos refrescados. Descubre su apuesta por una marca multienergética cercana y cómo contribuye a su estrategia
Un cambio pensado para conectar con el nuevo cliente
Repsol ha presentado una completa renovación de su identidad visual, que incluye nuevo logo, tipografía, degradados de color y hasta una identidad sonora. Con el lema “Con toda la Energía”, la compañía refuerza su apuesta por posicionarse como una marca multienergética, accesible y alineada con la transformación del sector energético.
Elementos que evolucionan la marca
Logo más flexible y dinámico
El icónico sol de Repsol mantiene su forma, pero se omiten las tres bandas fijas por un degradado de naranja a magenta. Este diseño proporciona volumen y movimiento y una percepción más cercana y moderna.
Tipografía en minúscula: ‘Sole Repsol’
Repsol renuncia a las mayúsculas y adopta la tipografía exclusiva “Sole Repsol”, con rasgos redondeados y un tono más humano y cercano. Además, esta fuente refuerza la coherencia visual en todos sus canales digitales y presenciales.
Identidad sonora incorporada
Una de las novedades es la creación de una banda sonora para Repsol: los sonidos de la manguera al conectar o la activación de recarga eléctrica darán una experiencia sensorial característica de la marca.
Código de colores actualizado
Los diferentes productos energéticos se reconocen por un sistema de colores renovado: el diésel renovable Nexa adopta tonos magenta, las gasolinas Efitec dan más protagonismo al verde, y el aditivo AdBlue se rebautiza como Blue+ con color azul intensificado.
Implementación en sus puntos físicos y digitales
El cambio ya se observa en estaciones de servicio y oficinas multienergía de Madrid (Mateo Inurria, Alfonso XIII), Bilbao, Cáceres y Lisboa. La transformación llegará a más de 100 gasolineras, 2 500 puntos de recarga eléctrica y 100 centros de atención al cliente durante el 2025.
Detrás del diseño: estrategia y evolución
La renovada identidad de Repsol es creación de la consultora Saffron, especializada en marcas globales como Meta o Cepsa/Moeve. El rediseño responde al posicionamiento de Repsol como ‘compañía energética integral’, con presencia en combustibles fósiles, renovables, recarga eléctrica y soluciones para el hogar.
Contexto sectorial del cambio
Repsol se suma a una tendencia de rebranding en grandes energéticas: Naturgy, Engie, TotalEnergies o Moeve han actualizado su imagen recientemente para mostrar su evolución hacia nuevos modelos energéticos.
Campaña de lanzamiento: ‘Con toda la Energía’
La nueva imagen se acompañará de una campaña publicitaria bajo el lema “Con toda la Energía”, que arranca en medios digitales y offline, con presencia en prime time, placas exteriores, medios digitales, y con la agencia Carat liderando su difusión.
Impacto en la experiencia del cliente
- Mayor coherencia omnicanal entre web, app, tiendas y gasolineras.
- Amplifica el mensaje de ser “la única empresa que ofrece todas las energías” en movilidad y hogar.
- La identidad sonora mejora la recordación y distingue físicamente a la marca.
Implicaciones para la comunicación y el sector energético
Esta renovación es más que estética: formaliza el objetivo estratégico de Repsol de pasar de proveedor tradicional de petróleo a plataforma energética integral. Representa un compromiso con las renovables (4 700 MW instalados), una red de recarga potente y soluciones digitales para el cliente.
Qué pueden aprender otras marcas
El rebranding de Repsol ofrece lecciones útiles:
- Fidelidad al reconocimiento: evoluciona sin romper completamente con la historia gráfica.
- Diseño modular: degradados y tipografía permiten uso versátil según canal.
- Experiencia sensorial: el diseño sonoro añade impacto emocional.
- Coherencia sectorial: comunicarse como marca multienergética implica unificar mensaje, imagen y experiencia de servicio.
Casos paralelos de rebranding exitoso
Empresas como Total (ahora TotalEnergies), Naturgy o Moeve han emprendido iniciativas similares para reflejar su transición hacia el clima, movilidad eléctrica o consumo sostenible. Algunos cambios han servido para reposicionar completamente la marca, mientras que otros lo han hecho con suavidad para evitar perder reconocimiento.
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Conclusión
La renovación de identidad visual de Repsol en 2025 no es un simple cambio de logo: es una declaración de intenciones. Una apuesta por ofrecer energía de toda índole—con el calor, la electricidad y los servicios para el hogar—y hacerlo de forma cercana, flexible y memorable. El diseño gráfico, la sonoridad y la coherencia multicanal demuestran que la compañía quiere reflejar su transformación en cada punto de contacto. En kiwitu.com te ayudamos a transitar este tipo de cambios para que tu marca conecte con su audiencia de forma auténtica y eficiente.
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