KFC y Licor del Polo sorprenden con un helado sabor pasta de dientes en una campaña de co-branding que redefine el marketing disruptivo. Te contamos por qué funciona
¿Puede una marca de comida rápida asociarse con una de higiene bucal para lanzar un producto conjunto? En el mundo del marketing moderno, la respuesta es sí. Y el último ejemplo nos lo ofrecen KFC y Licor del Polo, que han colaborado para crear un helado de sabor… ¡pasta de dientes! Una acción de co-branding disruptivo que ha captado la atención del público y de los medios por igual.
Un sabor inesperado que no deja indiferente
Esta original campaña ha apostado por un producto totalmente inusual: un helado con sabor a menta fresca, inspirado en la clásica pasta de dientes de Licor del Polo. El contraste es tan radical como efectivo: una marca asociada a la grasa y el picante como KFC se une a una firma que representa limpieza y frescor.
El resultado es un ejercicio brillante de marketing sensorial, que juega con las expectativas y despierta la curiosidad del consumidor. ¿Quién no querría probarlo al menos una vez, aunque solo sea por la experiencia?
Co-branding: cuando 1 + 1 suma mucho más
Esta acción es un ejemplo claro del potencial del co-branding: una alianza estratégica entre marcas que, aunque parecen opuestas, comparten un objetivo común: destacar, generar conversación y ofrecer algo único.
El caso de KFC y Licor del Polo recuerda a otros cobrandings virales, como el de IKEA y LEGO, o el perfume de Cheetos. Pero lo que hace especial esta campaña es su capacidad para romper esquemas mentales y provocar una sonrisa o, al menos, una reacción.
Marketing emocional y experiencial
En la era del marketing emocional, las marcas que mejor conectan con el consumidor son las que ofrecen vivencias memorables. Este helado no busca satisfacer un gusto tradicional, sino generar conversación, provocar una reacción, hacerse viral.
Y lo han logrado. Redes sociales, medios y consumidores están hablando del tema, y eso ya es una victoria para ambas marcas. Además, el helado se convierte en un objeto perfecto para compartir en TikTok, Instagram o Twitter. ¿Quién no querría grabarse probándolo?
@kfc_es Nuevo helado de @licordelpolo ♬ sonido original – KFC España
Un reto para el branding tradicional
Esta acción desafía las nociones clásicas de coherencia de marca. KFC es sinónimo de crujiente, picante, indulgente. Licor del Polo, de limpieza y salud bucal. Pero el choque entre universos tan distintos es precisamente lo que genera notoriedad. Y si está bien ejecutado, no daña ninguna identidad: al contrario, las enriquece.
Ambas marcas refuerzan su imagen de atrevidas e innovadoras, demostrando que están dispuestas a experimentar, a divertirse y a conectar con nuevas generaciones.
Un formato limitado, pero con gran impacto
La campaña tiene también una dimensión estratégica importante: el producto se lanza en edición limitada, en fechas muy concretas. Esto crea un efecto de escasez que incentiva la compra inmediata y fomenta la viralidad. Las colas, los vídeos, las reseñas… todo alimenta la conversación.
Lecciones para otras marcas
Desde Kiwitu, vemos esta acción como un ejemplo magistral de cómo el marketing disruptivo y la creatividad sin miedo pueden posicionar a una marca en la mente del consumidor sin necesidad de grandes presupuestos.
Estas son algunas claves que otras marcas pueden aplicar:
- Buscar aliados inesperados para sorprender al mercado.
- Jugar con lo sensorial para crear experiencias memorables.
- Generar conversación en redes a través del humor y la originalidad.
- Producir en edición limitada para incentivar la acción.
- No tener miedo a romper esquemas si se mantiene el respeto por la identidad de marca.
¿Tendencia o provocación puntual?
¿Veremos más campañas así en el futuro? Todo indica que sí. Las marcas buscan diferenciarse en un entorno saturado, y el humor, la sorpresa y el contraste son armas poderosas. Siempre que se construya sobre una estrategia coherente, este tipo de acciones pueden tener un gran retorno mediático.
Y si estás pensando en lanzar una campaña de este tipo, en Kiwitu podemos ayudarte a diseñarla, desde el concepto hasta la ejecución, con creatividad, análisis y una estrategia que haga vibrar a tu audiencia.
Conclusión: sabor a marca
Más allá del gusto mentolado, este helado sabe a algo más importante: sabe a marca. A valentía, a innovación, a riesgo calculado. Y en un mercado donde muchas campañas pasan desapercibidas, eso ya es un logro gigantesco.
¿Te atreverías tú a lanzar una campaña así?
